青島嶗山啤酒CBA季后賽互聯網推廣

2018-01-16

背景簡介

嶗山啤酒作為CBA聯賽2016-2017賽季的贊助商,將嶗山啤酒官方合作伙伴傳遞給全國的消費者

人群定位

18—30歲熱愛運動人群,偏男性

傳播時間

2017年224-2017416

營銷目標

通過體育營銷,將產品信息與CBA賽事相結合,對產品及品牌進行有效的高度曝光,提升產品及品牌知名度,同時增強嶗山啤酒與CBA的關聯

內容及渠道

內容:根據產品利益點“喝伙人聯盟”結合CBA賽事,提出“聯盟周最佳”的主題H5助威活動進行宣傳;

推廣渠道:聯合搜狐門戶媒體,在CBA頻道、體育頻道、視頻貼片的大曝光,提升產品認知度;搜狐演播室植入權益,吸引更多人關注;千帆主播現場直播吸引更多人群,以及搜狐客戶端進行PC+移動的全流量覆蓋,為互動活動引流。

傳播效果

本次項目廣告投放共獲得曝光超14億次,主播直播共5場,每場全程在線觀看人數6~8萬多人次,參與助威活動共1167

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